Товары для красоты и личной гигиены обычно являются продуктами, ориентированными на ценность.Потребители часто выбирают продуктовые интернет-магазины, интернет-аптеки, официальные сайты брендов красоты и средств личной гигиены и т. д. Среди них удобные мультикатегорийные розничные платформы электронной коммерции, такие как Amazon. Они удовлетворяют психологические потребности потребителей и, таким образом, привлекают больше трафика.
1. Обзор рынка электронной коммерции
В целом рынок красоты и средств личной гигиены демонстрирует рост, и онлайн-продажи вырастут в 2022 году, но будут по-прежнему медленнее, чем темпы роста в 2020 и 2021 годах.
На сегодняшний день категория средств личной гигиены занимает основную долю рынка красоты и средств личной гигиены: глобальные онлайн-продажи в 2022 году составят почти 120 миллиардов долларов США по сравнению с 79,4 миллиарда долларов США в 2019 году. Средства личной гигиены включают такие продукты, как мыло, шампуни, зубная паста и дезодоранты, охватывая более широкую потребительскую аудиторию.По сравнению с другими подкатегориями рынка красоты и средств личной гигиены уровень потребления на душу населения в этой подкатегории также выше.
2. Анализ потребительских портретов
Во время эпидемии покупательские привычки потребителей постепенно сместились в сторону онлайн-торговли, что заставило ритейлеров и бренды ускорить темпы цифровой трансформации и улучшить логистические возможности.При этом онлайн-продажи во время эпидемии также претерпели кардинальные изменения.Европейские онлайн-продажи средств личной гигиены в 2020 году выросли на 26% по сравнению с 2019 годом.
Кроме того, потребители косметики и средств личной гигиены в Европе имеют высокий уровень расходов.Большинство онлайн-потребителей тратят в среднем более 120 долларов США в месяц, а 13% онлайн-потребителей тратят до 600 долларов США в месяц.В то же время большинство онлайн-потребителей товаров для красоты и ухода за собой принадлежат к поколению миллениалов.Потребители в возрасте от 25 до 34 лет составляют 32% потребителей товаров для красоты и личной гигиены и 29% от общего числа онлайн-потребителей.
25% европейских онлайн-потребителей говорят, что они чаще покупают косметические товары и товары для личной гигиены онлайн, чем в магазине, что намного выше, чем 15% на Ближнем Востоке и 8% в Африке.Это соотношение будет продолжать меняться, поскольку число потребителей косметики и средств личной гигиены на Ближнем Востоке продолжает расти.
Цена и удобство онлайн-каналов очень важны для потребителей.38% британских потребителей будут напрямую выбирать онлайн-каналы для покупок.Их «не волнует, где они покупают, лишь бы продукт можно было использовать».Такого же мнения придерживаются 40% потребителей в США, 46% потребителей в Австралии и 48% потребителей в Германии.Таким образом, уровень удержания потребителей в онлайн-каналах торговцев станет более важным.
Когда европейских потребителей спрашивают, почему они выбирают сторонние платформы электронной коммерции, основными причинами они называют цену (73%) и удобство (72%).Поскольку потребители во многих странах сталкиваются с инфляцией и кризисом стоимости жизни, преимущества онлайн-каналов будут еще больше усиливаться.
3. Анализ рынка трех основных регионов
Европа является основным региональным рынком для категории красоты и средств личной гигиены, но Ближний Восток и Африка имеют более высокие темпы роста.
• Ближний Восток
Из-за большого населения Иран и Турция являются рынками красоты и средств личной гигиены на Ближнем Востоке с объемом рынка в 6,7 миллиарда долларов США в 2022 году.
Население Израиля, составляющее 9,2 миллиона человек, намного меньше, чем население Ирана или Турции, составляющее 84 миллиона человек, но потребители страны тратят гораздо больше средств на товары для красоты и личной гигиены.
Молодые потребители на Ближнем Востоке очень любят пользоваться смартфонами и социальными сетями, а ВВП на душу населения в некоторых странах также очень высок.Потребители на Ближнем Востоке говорят, что сторонние платформы являются их предпочтительным каналом покупок, который находится на одном уровне с потребителями в Азии3.Анализ рынка трех основных регионов
Европа является основным региональным рынком для категории красоты и средств личной гигиены, но Ближний Восток и Африка имеют более высокие темпы роста.
• Ближний Восток
Из-за большого населения Иран и Турция являются рынками красоты и средств личной гигиены на Ближнем Востоке с объемом рынка в 6,7 миллиарда долларов США в 2022 году.
Население Израиля, составляющее 9,2 миллиона человек, намного меньше, чем население Ирана или Турции, составляющее 84 миллиона человек, но потребители страны тратят гораздо больше средств на товары для красоты и личной гигиены.
Молодые потребители на Ближнем Востоке очень любят пользоваться смартфонами и социальными сетями, а ВВП на душу населения в некоторых странах также очень высок.Потребители на Ближнем Востоке говорят, что сторонние платформы являются их предпочтительным каналом покупок, который находится на одном уровне с потребителями в Азии.
Время публикации: 04 апреля 2023 г.
